5月21日，记者从叮咚买菜APP获悉，叮咚买菜将于本月29号关闭西南地区业务，停止成都、重庆两城的服务。
21日，叮咚买菜APP上线了川渝地区专享的“福利专区”，商品5折销售，引起许多“羊毛党”闻风而动。对此，叮咚买菜官方客服回应，暂未收到川渝地区业务关停通知，当地站点在正常运营，用户可以在App上正常下单购买商品。
然而，就在5月22日凌晨，叮咚买菜App突发公告，称为更高效的服务广大用户，将对本区域前置仓的运营进行调整。同时，区域内的站点将于2023年5月29日18:00停止配送服务，如需要退回充值账户余额或未到期的绿卡会员，可联系客服协助退款、退卡，站点社群服务也将同时调整。
据不完全统计，此次关停的站点数量多达100多个，包括重庆万象城站、重庆蔡家站、重庆兴塔路站、成都天仙站、成都珠江站等，基本全部位于川渝地区。
“叮咚买菜撤出川渝其实早有苗头。”叮咚买菜重庆员工王威（化名）说，本月18号后，负责水产的供应商就没有再向站点送货；20号晚上，包括蔬菜类在内的大量供货商宣布停止供货。
在王威看来，叮咚买菜撤城川渝背后，是站点亏损的不断扩大。其介绍，春节前后，消费者对于生鲜电商的需求回落，重庆多个站点日均单量仅有200多单，而站点想要盈利至少需要做到600单以上。“目前全重庆42个站点，能盈利的不到三四个，今年4月初还相继关停两个站点。”王威说。
从公司经营角度，川渝地区站点都已自身难保、回报不大，而叮咚买菜的前置仓模式仍属重资产，投入成本高，这无疑会进一步提高公司盈利难度。再加上2022年每日优鲜破产的前车之鉴，资本开始对生鲜电商持谨慎态度，企业融资变难。在此背景下，及时的战略收缩成为叮咚买菜在寒冬中生存的必选项。
记者了解到，早在暂停川渝业务前，叮咚买菜就已经退出了一些不盈利或低效率市场。去年5、6月份，叮咚买菜相继撤出天津、广东中山、珠海，安徽宣城、滁州以及河北唐山等多个城市，集中在人口更为密集、消费水平更高的一线城市布局。
这样做的好处在于，叮咚买菜整体履约成本下降，反馈到财报上便是大幅减亏。2023一季度财报显示，叮咚买菜净亏损为5240万元，较去年同期的4.79亿美元净亏损有所收窄，经营活动产生的现金流净额为-3.07亿元。
除此之外，为了寻求新的增量，叮咚买菜还在近年来不断加码预制菜领域。2022年2月，叮咚买菜成立预制菜事业部，将之上升为公司的一级部门。
叮咚买菜最新财报显示，2023年一季度其预制菜为主的自有品牌产品占整体GMV达到了19%，约为10.36亿元，自有品牌用户渗透率提升70%以上，其中，家常小菜卤味蔡长青的月销量目前已超过7000万。
